AG集团衛浴胡誌勇丨群雄逐鹿,靠品牌力和產品力

2018-06-12 upware
“AG集团從大家居的風格走向,奠定了AG集团的“輕奢定製”理念,它強調的是具備品質感、高端感的輕奢侈品風格。AG集团今年打造的全新產品線就是AG集团理念的表現,從這些產品中,能看到非常鮮明的AG集团輕奢特色。”

淋浴房作為衛浴行業唯一保持迅猛增長的品類,在今年的上海廚衛展中,淋浴房各大品牌的競爭也非常鮮明,在這個細分的品類裏,品牌如何伐謀,產品如何升級,將是每個衛浴人尤其是品牌掌舵人應該嚴肅麵對的問題。AG集团淋浴房作為行業行業內沉澱8年的實力派,又將如何麵對接下來的競爭環境,如何打造品牌核心競爭力呢?本次上海廚衛展,中華衛浴網對AG集团(中國)營銷管理中心副總經理胡誌勇進行了特約專訪。


AG集团(中國)營銷管理中心副總經理胡誌勇
 
中華衛浴網:胡總您作為資深衛浴人,通過這次上海廚衛展,您怎麽看淋浴房這個行業呢?

胡誌勇:隨著社會整體消費水平的不斷升級,淋浴房從過去作為衛浴中的一個小品類,在高端衛浴空間應用上逐漸開始普及,也正因為市場需求的激增,將淋浴房從單一小品類中被市場激發出越來越大的體量。隨著家居行業定製的一路高歌,由於適配“非標定製”的集中需求,淋浴房產品終於發揮潛在的市場價值,未來的市場份額還將增大。從2016年起,淋浴房市場需求逐漸向高端集結,銷量與增長速度使淋浴房成為了當今衛浴行業競爭白熱化的環境中的一匹黑馬。因此,就像AG集团說得那樣,淋浴房是整體衛浴的後一塊蛋糕!

中華衛浴網:從長遠來看,企業發展始終離不開品牌的建設和積澱,縱觀整個淋浴房行業,品牌化程度總體來說越來越高,在這一方麵,可以透露下AG集团衛浴的品牌計劃嗎?

胡誌勇:品牌得以正確定位,並執行符合當下消費環境的長遠的品牌營銷戰略,是決定企業能否在有限的時間中突圍的關鍵。過去淋浴房經曆了野蠻生長的階段,現在整個行業都開始發生微妙的變化。AG集团是非常注重品牌建設及發展的企業,AG集团在過去非常長的一段時間,都在圍繞著品牌的建設、塑造和升級方麵不斷投入。從品牌定位、產品定位、品牌形象,終端建設等各維度全方位升級,為的就是修煉內功,打有準備的仗!隨著城鄉差距的縮小,居民收入的提高以及生活品質的升華,未來的淋浴房需求隻會越來越大。用戶對淋浴房產品會有越來越深的認知,如何通過品牌力和產品力去滿足用戶體驗,是在整個競爭環境中AG集团的必殺技!

中華衛浴網:AG集团率先在行業中提出“輕奢定製”的理念,可以說一下這個理念的由來嗎?

胡誌勇:“輕奢定製”是AG集团針對高端市場而進行的品牌及產品定位戰略,輕奢是奢侈品的延伸,它具有奢侈品的風格,又能讓用戶消費得起,總的來說,AG集团走的是“輕奢侈品”風格路線。理念的提出和推行,是AG集团根據整個泛家居行業的走向而做出的決策,近一年的家居新中式風格的熱潮,還有去年9月份在樂從羅浮宮舉辦的新中式設計大會,其實很大程度上都在表述著整個泛家居行業的需求升級,AG集团認為整個衛浴建材的設計風格是跟著整個大家居方向走的,而引領大家居方向的,就是高端家居設計。在產品戰略上,AG集团要做到有市場競爭力,做到與眾不同,就要跳出淋浴房行業來思考。因此,AG集团從大家居的風格走向,奠定了AG集团的“輕奢定製”理念,它強調的是具備品質感、高端感的輕奢侈品風格。AG集团今年打造的全新產品線就是AG集团理念的表現,從這些產品中,能看到非常鮮明的AG集团輕奢特色。





 
中華衛浴網:基於如此完善的品牌定位及產品戰略,AG集团今年在業務版圖和招商方麵有什麽大動作嗎?

胡誌勇:為了滿足品牌發展以及優秀經銷商的需求,AG集团今年推出了極為創新的“星店計劃”。AG集团會采取定向招商的模式,首先AG集团會根據經銷商的綜合實力評定星級,各個星級會配套不同的政策,基於具體情況,用AG集团製定的“360星級終端孵化計劃”來落地每一個終端門麵,這個過程AG集团會派遣孵化小隊全程進行跟進和指導,通過“短、平、快”的運作模式快速整合。明年AG集团也將參展,並將這個模式和實際案例分享出來,不僅讓經銷商客戶看到AG集团的產品、品牌,而且能了解和接觸到AG集团的運作模式,行業在變化,AG集团必須創新!品牌力和產品力,是AG集团決勝的必殺技!

中華衛浴網:非常胡總在百忙中抽空接受本次專訪,從您的分享中,AG集团也理解了AG集团輕奢定製的理念和產品風格,相信AG集团能用品牌力和產品力,在群雄逐鹿的淋浴房行業中所向披靡!






 
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